归“复活”老经典是条增收捷径凯发app网站白箭口香糖回

　　从研发成本和渠道推广成本来看••-☆△，复活经典大爆款产品有一定的性价比=•▼。毕竟在过去的市场基础下=△▽■●▼，品牌们已经完成对市场认知的教育•▽▷▼，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选★▽-☆。比如农夫山泉重做番茄汁○▽▽○，会在社交网络上和网友互动◆☆，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望○◇☆★▪●，称▪•“茄门永存-▼▷==●”等□□。

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　　-◁•…○“理论上来说□=，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整▷▽。■□”李飞说道☆▷◁★•。

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　　据市场研究公司欧睿国际数据▽…•■□，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元-■☆-◁●，到2023年才回升至186亿美元★▷■•◁•，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▼◆△-。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▼•■，口香糖的销售额接近250亿美元▷▪。

　　白箭是箭牌公司于1893年在◇▷“黄箭◆-■”之后推出的品牌◇★◆•，至今已有131年的历史☆△▲▽。1995年-☆，这两个品牌陆续进入中国市场▼•-，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌•★◇▷●…。

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　　口香糖是典型的非必需消费品●▪•，为了刺激消费者购买◇•★▽，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近•◁△○，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▪=▼-▽★。但随着大卖场业态的失落●▷▷▽★、线上购物的蓬勃发展▪△▷▲●■，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流=★◇◇，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▲▷。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意◆◇◁◁■▽，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖○★▲=，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试◇◇，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▼▪◁•▷。而△◁•-◇•“复活★▽□=☆”白箭…◆，也是在打情怀牌的同时★▲-•□•，拓宽送礼消费场景的尝试◁★径凯发app网站白箭口香糖回。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▼-▪◁▷，白箭其实一直有在部分地区售卖-◆◆，近期拓展了一些新渠道△☆●▷•□。

　　而从商业上考量…▷■▪●，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓○◆-▲◁、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◁◇▷▼□▷。

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　　今年以来▽▼，如玛氏箭牌这样对经典产品的◁◁“复活◆◁☆-◁”△▽=▼，在食品饮料领域已有不少案例◆○△△☆。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示○○☆•，大环境变化下•○，行业开始内卷□-▲◆，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略▪○-•=○。于是▪▼●■□，对于消费市场而言=•◁□★▪，一方面消费体验开始变得乏味了起来◁…●▷，另一方面▷△▽归“复活”老经典是条增收捷，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▪◆○•、创新●△…▷□◇、思考■○☆-，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接…■◁•●。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示△▲=，从整体来看◁…•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0☆=◇◆▽•.8%的温和增长▷▪◁。具体到各个季度○☆，增速分别为 2△■◇-◆.0%☆•、1•◆☆…=▲.6%和-1●△◇□•▽.1%…■•◇。简而言之○☆…：增速有所放缓▼▪▪○○，第三季度遭遇轻微负增长▽•，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著=△☆▲，达到 3◇◁.5%•◁★○•△。

　　近日▽◁▲，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◆◆☆••◆，称•◆•■◆▲“承载着几代人童年回忆的回归啦●•△”▼-○-★▼。该礼盒包含10条白箭口香糖◆-◇…，售价19△◁△▽….9……●★▽，目前小红书平台已售显示1920件▲▪▼☆。不过◇▷，玛氏箭牌天猫•••◆□☆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▼…▪▪。

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　　1989年•■=■，绿箭口香糖进入中国时•◆★，以其独特的口味和成熟的生产经验=△-▼-，迅速在国内打响名声…=，绿箭一度成为口香糖的代名词■=◇。而后续如▪▽▽▷“交个朋友吧●★★▼◆”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能•◁★…。2013年★▷★◆▷■，绿箭邀请代言▪◇•，成功进入青少年圈★▷，营收达到55亿元△◆▲★▽◁，令箭牌的市场份额达到空前的91%=▼■▼。

　　11月▽•，康师傅宣布升级后的△★▽=◇“黑白胡椒面▷▽=☆◆…”和■◇=△◆“面霸-△◁▪◇◆”系列产品回归◁…•▼=■。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品□○☆△▪★，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面◁-▪、红烧牛肉面…•●☆▼▼、上汤排骨面三种口味◁○■。事实上▪-=，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品-★，也在一段时间内淡出市场▽★…，此番上新算是一种复刻☆★•○=■。

　　9月◇△▽=，农夫山泉悄然将停产已久的◆☆•☆“红瓶尖叫★●△▲☆▽”重启▽-，这个产品因其红参口味被评论为◁★•○“死亡红色尖叫★…•◁…”‌○=△★…-，一度与崂山白花蛇草水●△□、‌黑松沙士•■、‌秋林格瓦斯◆◁、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◁▽○▽□▷；6月◁▼▲，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▼•。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌=◁■☆…，早在2003年就上市并且以■●☆•◆“喝前摇一摇=■••”的广告语被消费者熟悉▼-▷◇-■。不过后来很长一段时间=-★，农夫果园的番茄汁淡出了市场■□。

　　但在绿箭的光芒下●▷，白箭●■、黄箭逐渐暗淡▷▲•○。在小红书评论区▲•△○◆，有不少消费者复盘对白箭○•▽●▼、黄箭的回忆凯发app官方网站■◆○，称◇◇○•◆▽“白箭过去的广告主打亮白牙齿-■▷◆”…◆，▽○☆▷“白箭牙膏味△☆•◆，黄箭香蕉味▪■▽••=”-▲-◇◁，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了•▲△▷○☆。可见○○•☆◁◁“回忆杀▷◆”式营销仍能捕获一定消费群体▽•☆•●。